强化品牌文化战略定位，提升企业品牌市场价值 ——华宝股份管理层等相关人员参加企业品牌文化建设专题培训

5月26日，“企业品牌文化建设专题培训”在华宝股份上海园区北上厅举行，培训采用线下、线上的方式举行。华宝股份董事长夏利群先生，华宝股份董事、总裁袁肖琴女士率领公司管理团队及品牌文化管理相关工作人员参加培训。本次专题培训由华宝股份投资企业嘉品嘉味总裁熊雯女士主讲。

熊总首先通过四张思维导图以及对嘉品嘉味的品牌文化建设的剖析引导现场参训人员对品牌文化形成概念化、系统化的认知，随后熊总分别从“品牌文化意识来源于‘领导高度重视，全员积极参与’”“品牌文化可以实现企业的核心竞争力+差异化竞争力”“品牌文化对外举旗，对内是激活”等方面进行了企业品牌文化专题讲解，讲解结合嘉品嘉味的品牌文化建设实践，深入浅出、生动易懂。

品牌文化是指赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。企业可以通过品牌文化来强化品牌力，增强产品的品牌价值，从而谋求更多的商业价值。

培训结束，袁总在总结发言中首先感谢熊总的分享，并与在场及线上的同仁一起分享了华宝的品牌建设之路，肯定了成绩，也指出了不足和差距。袁总表示，作为B端企业，华宝在品牌文化建设方面一直都在尝试、探索，90年代设计了自己的品牌logo，2008年设计了华宝品牌VI手册，2020年开始对品牌VI手册进行优化升级，强化公司的产业集群概念。我们通过“小步快跑”的方式积淀公司品牌文化、打造公司品牌形象，做了不少工作，但作为一个不断追求创新和进取的企业，我们必须要认识到与行业优秀企业相比还是有一定差距。随着公司“走出去”步伐的加快，特别是近几年国际化布局、全球化业务进程的不断加快，对品牌文化建设提出了新的、更高的要求。如何做好品牌建设赋能业务拓展，特别是国际业务的开展？这是我们必须要思考，且必须要给出答案和策略的问题。华宝已经成长成为一家集团化的公司，我们要将此前品牌建设的“小步快跑”模式提升到品牌建设的战略高度，重视品牌价值的打造，制定实施策略，从而实现不仅向市场要价值，也要向品牌要价值的目的。

近几年，夏利群董事长在公司各类会议上不断强调企业文化建设的重要性，纵观国内外知名企业，它们都有一个共同点：优秀且与时俱进、独具个性的企业文化内涵和以此为核心打造的极具吸引力、共情力和引领效应的品牌文化外延。拉弓没有回头箭，在转型、“走出去”的路上，华宝人义无反顾，过程充满机遇和挑战，我们必须坚持务实的精神，将公司的每一个战略计划落到实处，这样才能推动企业更好的发展。相信此次培训将会引起华宝人对于品牌文化建设的共鸣以及新一轮的讨论，华宝将上下协力打造“绿色、营养、健康”的华宝品牌形象，讲好华宝故事。