品牌焕新引领行业“共进”新生态： 公司董事、总裁袁肖琴接受中国香妆融媒体专访

在2025年中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（“2025 CAME”）上，华宝股份正式发布全新品牌形象片《自然的奇迹》。年会期间，公司董事、总裁袁肖琴女士接受了中国香妆融媒体专访，围绕华宝股份的品牌焕新战略，深入剖析了香料香精行业在品牌塑造、消费者沟通、可持续发展及国际化竞争等诸多方面的机遇与挑战。她以开阔的行业视野和深刻的战略思考，为行业发展提出诸多富有建设性的观点。

谈及华宝股份率先在行业内进行品牌形象升级的初衷，袁总将其归结为外在驱动、内在蓄能和关键契机三大因素的合力。

品牌焕新 | 外在驱动、内在蓄能与关键契机

袁总认为，外在驱动源于宏观环境与消费市场双重变化。一方面，习总书记提出的“三个转变”为行业高质量发展指明方向；另一方面，当代消费者不再仅仅满足于产品功能，更追求品牌背后的价值、故事和情感链接，“消费者愿意为‘懂他’的品牌来买单”。 

内在蓄能则是华宝股份多年自我革新的厚积薄发。袁总指出，公司不仅将产业板块从香精延伸至风味型食品配料和功能性配料，更构建了从消费者洞察到产品交付的全链条服务能力。依托国家认定企业技术中心、博士后科研工作站以及遍布全球的研发网络，强大的科技创新实力为公司品牌升级奠定了坚实的技术底座。

而关键的催化契机，则来自中国香妆融媒体的纪录片《容•光》。袁总坦言，该片唯美的画面、动人的叙事及深厚的中国文化融合，让她认定“只有这个团队既懂香料香精行业，也能讲好华宝股份故事。”正是这次“遇见”，加速了华宝股份品牌焕新的步伐。

B2B企业困局 | 如何用消费者思维讲好品牌故事

总指出，与直面消费者的化妆品行业相比，香料香精行业的许多B2B企业品牌意识薄弱，作为行业龙头企业更有责任率先探索。

袁总认为“B2B企业更需要品牌建设，必须要有消费者思维。”

“香料香精企业有很多技术创新，但过去更多是埋头搞科研，忽视了传播和分享。”袁总表示，行业需要改变叙事方式，从消费者角度出发，讲好绿色天然产物和技术创新的故事，以坦诚、专业的沟通，真正赢得消费者的信任与认可。

华宝股份品牌新形象 |“以终为始，解码自然的奇迹”

随着全新品牌宣传片《自然的奇迹》的发布，华宝股份的新形象也清晰地呈现在公众面前。袁总精炼地概括了其核心理念：“以终为始，解码自然的奇迹”。

“‘以终为始’，就是以消费者为中心；‘解码自然的奇迹’，就是我们用科技创新、可持续发展、产品矩阵、国际化，数智化来解码‘自然的奇迹’。这就是我们想展示的一个品牌形象。”

袁总指出，这一全新定位，植根于“自然是造物最古老的实验室”，并强调了“科技创新是解码自然奇迹的重要手段”。未来，华宝股份将继续在天然风味与功能性领域深度探索，积极拥抱AI赋能、合成生物学等前沿技术，大力发展新质生产力，以科技创新驱动业务形态质变，更好地服务客户与消费者。

可持续发展 | 是“必选项”，更是高质量发展的“通行证”

“我们认为ESG不是可选项，它是必选项，是通向高质量发展的‘通行证’”。袁总指出，作为上市公司，华宝股份从治理结构、生态保护到社会责任均有系统性布局。特别值得一提的是，公司下属企业江西奕方通过现代化种植基地建设带动当地农民增收，获得了“全国脱贫攻坚先进企业”荣誉称号；而公司发起的“花儿成长计划”持续走进欠发达地区，帮助学生成长并邀请他们到上海游学；此外，公司定期组织员工家属参观企业，让员工及家属深入理解行业价值。这种深植于企业文化的可持续发展实践，不仅赢得了国际客户的深度信任，也增强了员工的归属感和自豪感。

行业共进 | 构建开放、共创的行业新生态

在袁总看来，品牌建设并非一家企业的独角戏，而是整个行业的共同课题。她高度赞赏近年来行业在协会带领下呈现出的开放与合作态势，认为“共进”的生态正在形成。

她强调，真正的企业实力是综合性的，遵循“木桶效应”，品牌力、传播力与科技创新同等重要。优秀企业应有格局和情怀，“单靠一个企业一对多的沟通方式需要进化，我们应探索多元、开放的共创模式。”她对行业未来充满信心：“行业企业更加开放，更愿意合作。这种共进生态正在悄然形成。”

袁总指出，华宝股份发布全新品牌形象宣传片仅仅是“万里长征的第一步”，未来还需要与行业伙伴一起，通过分享与共创，让社会看到香料香精在超10万亿规模的下游消费品产业链中的巨大价值。

国际化挑战 | 为行业进入国际前列贡献力量

采访中袁总坦言，尽管华宝股份较早进行国际化布局，并在全球7个国家设立了50多家子公司，建立了海外生产基地、研发中心和业务中心。但与国际巨头相比，在科技创新、品牌建设和兼并收购等方面仍有差距。

“中国各行各业都有优秀的企业站在国际前列，这也支撑了我们的民族自信。那么香料香精行业难道不应有国际领先的企业吗？”

袁总表示，“不让公司躺在过去功劳簿上，我们始终保持危机意识和探索精神。”她强调，华宝股份将秉承开放、创新的理念，与行业共同成长，为中国香料香精行业进入国际前列贡献力量。

专访最后，袁总对中国香妆协会及融媒体表达了深切祝福，并期待未来能与更多行业伙伴携手，共同推动中国香料香精行业迈向更开放、更具影响力的新阶段！